近几年，过度采伐的采香方式导致各大产区的沉香产量迅速减少，伴随环境污染和相关政策等方面的因素，高品质的沉香材料已经越来越少，甚至到了无好香可寻的地步。因此高端沉香消费市场上资源竞争激烈，包括奇楠、越南芽庄等在内的一些高品质沉香如今已经是一香难求。
沉香素有“一片万钱”的说法，近几年通过各大媒体的新闻报道我们看到了越来越多“天价沉香”的出现，一些达到典藏级的沉香，克价已经超过黄金数十倍甚至上百倍。记者发现，随着最近几年国内沉香市场热度的升高，沉香价格也在接连上涨，平均每年的价格涨幅都能稳定在百分之二十七到百分之三十三左右。
不少从业人士认为目前沉香市场消费层级分化情况较为明显。在早些年，主流消费群体是中低端市场，玩家们购买沉香主要是用以日常赏玩。但如今随着沉香在投资收藏市场上的出色表现和玩家群体消费观念的转变，高端沉香市场开始不断发力，甚至已经占据消费市场主导地位。国内高端沉香领导品牌香至尊沉香掌门人孙玉辉表示，高端沉香市场的主要消费人群是包括企业家、教授、各界精英等在内的高收入、高净值人群。这部分消费者普遍受教育程度较高，对沉香的价值认识地更加透彻，而且这部分玩家也对生活品质有着更高的追求，愿意深入了解沉香、投资沉香。
国内沉香市场的火爆和价格的攀升也从侧面反映出民众对传统香文化的喜爱和对沉香认知水平的提升，行业未来发展趋势也被多方看好。孙玉辉也做出提醒，虽然目前市场发展势头整体向好，但作为一个理性的玩家和投资者，我们要时刻保持警醒，重视行业中存在的种种乱象，多上手、多品闻、多交流，在实践中不断提高自己的品鉴水平。
另外，玩家们也要清楚地认识到野生沉香资源日益紧缺的问题。据行业公布的数据显示，如今各大主流产区的沉香产量正在逐年减少，部分产区的沉香产量甚至每年不足十公斤，远远满足不了当下激增的市场需求。甚至有很多资深香友向记者反映，前几年还能在市场上买到的品质不错的沉香现在就算是加价也很难买到。不管是老玩家还是新手香友都更加愿意选择像香至尊沉香这类行业传统高端沉香品牌，由于进入市场较早，品牌有着强大且稳定的供应链，在保证了沉香材料品类丰富、品质过硬的同时，还能将价格调控地更加合理。